Insights

Was wir denken, wie wir denken, was uns wichtig erscheint.

Marke und Kundenbindung: 3 Mythen entlarvt

"Nutzer wollen Beziehungen mit Ihrer Marke haben“ – sagt die Markenagentur, sagt der CMO, sagt das Branchenbarometer. Ist das so? Mythos Nr. 1: „Nutzer wollen Beziehungen mit Ihrer Marke haben“. Engagement ist eines der am häufigsten genannten Attribute für Erfolg im...

mehr lesen

Die lieben Landingpage Fetische

Wir werden oft gefragt, wieviele Landingpages brauchen wir denn in unserem Angebot, wie ist die Ratio zu publiziertem Gesamtmaterial, und -  wie behalten wir da den Überblick? Anbei einige lieb gewonnenen Dogmen die man nicht wirklich braucht. Fetisch# 1: Es kommt auf...

mehr lesen

Marke und Microinteraktionen

Microinteraktionen: wenn die Gerätelandschaft Nutzer und Unternehmen zu mehr Unmittelbarkeit zwingt. Als die Google Glass -und Google Android Teams über ihre Erfahrungen zum Design für Wearables sprachen legten sie einen Kanon an Prinzipien vor welcher auch das Design...

mehr lesen

Personas: Machen Sie sich selbst ein Bild

Personas sind archetypische Stellvertreter für Zielgruppensegmente. Das Konzept stammt aus der Produktentwicklung und wird dort genutzt, um zu ergründen, was Nutzer oder Verbraucher von Produkten erwarten und wie sie mit ihnen umgehen. Für Content Strategien geben sie...

mehr lesen

SEO – ein unterbewerteter Begriff

Warum SEO ein unterbewerteter Begriff ist? SEO gehört zum digitalen Marketing wie die Butter aufs Brot. Eine ganze Branche nährt sich davon. Dennoch verschleiert der Begriff SEO die eigentlichen Mechanismen und Relationen, denn viele Unternehmen verstehen unter SEO im...

mehr lesen

Content Silos: die furchtbaren Acht

Um Content-Strategien richtig zum Fliegen zu bringen, müssen inhaltliche Silos überwunden werden. Leicht gesagt, scheitern doch die meisten Versuche genau daran. Dieser Blog-Post legt den Finger auf die Wunde. Denn wie soll der gemeine Marketing-Verantwortliche Silos...

mehr lesen

Soft Skills für Branded Content

Content Marketing ist kein Mysterium, es ist harte Arbeit gepaart mit Inspiration, Empathie und Fachwissen. Welche Soft-Skills gehören am besten dazu? Eine kleine Auflistung. Content Soft-Skills: mehr als nur Beiwerk Content verlangt mehr als nur Fachwissen. Sonst...

mehr lesen

Was genau ist guter Content?

Um Content-Strategien richtig zum Fliegen zu bringen, müssen inhaltliche Silos überwunden werden. Leicht gesagt, scheitern doch die meisten Versuche genau daran. Dieser Blog-Post legt den Finger auf die Wunde. Denn wie soll der gemeine Marketing-Verantwortliche Silos...

mehr lesen